_hoy es un gran día.

Posiciona tu web mejor que tu competencia

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Acerca de la web

Autoridad
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La autoridad es la calidad y credibilidad de tu sitio web, así como de sus contenidos. Podía decirse que representa la popularidad de tu página web. Cuanta más relevancia tengas más «importante» te están considerando los buscadores y por tanto aparecerás con más frecuencia en los resultados de búsqueda.

La autoridad es determinada a partir de dos factores:

  • La autoridad de una página, que viene dada a partir de sus contenidos. Por ejemplo porque tratan un tema relevante o de actualidad. Un artículo de Wikipedia visitado con frecuencia sería un caso.
  • La autoridad de dominio, que no es más que la relevancia de tu marca en sí. Por ejemplo Wikipedia como marca.
Mapa del sitio
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Un mapa del sitio o sitemap es un fichero XML que los buscadores buscan en tu web antes de empezar a rastrearla.

Este contiene un listado de todas las direcciones web que componen tu sitio.

Robots
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Mucho contenido de tu web es dedicado al funcionamiento del propio sitio, el cual además puede contener datos sensibles que no deberían aparecer en resultados de búsqueda.

Mediante el archivo robots.txt controlas qué partes de tu web deben rastrear los buscadores y cuales no.

Enlaces entrantes
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Los enlaces entrantes son todos aquellos presentes en otro sitio web que apuntan al tuyo.

Este número es importante para el posicionamiento, ya que ayuda a los motores de búsqueda a determinar lo relevante que eres.

De este modo, comunicamos a Google o a cualquier otro buscador que acabamos de publicar un nuevo contenido en nuestra web y que nos visualice.

Analítica

Recursos

Textos alternativos
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Los textos alternativos se muestran cuando una imagen falla al cargar. No obstante, es una buena práctica SEO aprovecharlos para concretar a los buscadores de qué trata tu página y que gane relevancia.

Carga
Formatos
JavaScript
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JavaScript o JS es un lenguaje de programación implementado de forma nativa en todos los navegadores. Su uso permite hacer webs dinámicas.

Enlaces

Seguimiento de enlaces
Redirecciones
Enlaces rotos

Resultados de búsqueda

Bloqueos
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Los buscadores rastrean tu página y en función de su análisis es indexada o no. Es decir, aparece en resultados de búsqueda o no.

Sin embargo, es posible que se esté bloqueando a los buscadores el acceso a tu página o a partes de ella. Bien desde el código de la propia página o bien desde un fichero llamado robots.txt, donde se puede comunicar qué partes de tu web son aptas para indexar y cuales no.

Canonicalización
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Muchas webs pueden mostrar el mismo contenido accediendo desde distintas direcciones web, la mayoría de veces de forma no intencionada. Por ejemplo y sin ir más lejos, https://www.google.es/, https://google.es o https://google.es/.

Los buscadores penalizan el contenido duplicado. Además, todas las variantes de direcciones web estarían compitiendo entre sí, es decir estarías compitiendo contra ti mismo.

Por ello, es importante cuidar la canonicalización y determinar en estos casos cuál es la dirección web canónica o «maestra». Apuntando todas las variantes a la canónica desde código, los buscadores sabrán cuál es la dirección web original.

Dirección web

Formato
Longitud
Dinámica
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Se entiende por dirección web dinámica toda aquella que se genera a partir de un dato dinámico. Por ejemplo una paginación o twitter.com/woko_agency, donde el contenido dependerá del perfil que aparezca en la dirección web.

Los buscadores interpretan que existirían muchas variantes, considerando la web por tanto de poco valor.

Contenidos

Encabezados
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Los encabezados son los contenidos marcados como títulos en el código de una página web. Están jerarquizados, por lo que se puede especificar distintos niveles según su importancia, siendo H1 el principal y H6 el menos relevante.

El uso correcto de los 3 más importantes (H1, H2 y H3) tiene un papel fundamental en el posicionamiento de una página.

Metaetiquetas
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Las metaetiquetas son un conjunto de datos no visibles para el usuario pero sí determinantes para los buscadores, que forman parte del código de las páginas web.

Dos de las más importantes son el metatítulo y la metadescripción. Estos tienen un gran impacto en tu posicionamiento.

HTML
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Es el lenguaje estandarizado para la elaboración de páginas web.

Contenido adaptativo
Open Graph
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El protocolo Open Graph permite que tu web se convierta en un objeto visualmente atractivo cuando es compartido en redes sociales u otras webs.

Velocidad

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A Google no le gustan las páginas web lentas, que tardan en cargar. Además incrementa la posibilidad de que el usuario abandone, especialmente en móviles, donde el 40% de los usuarios abandonan si tarda más de 3 segundos en cargar.

Carga
Localización

Seguridad

SSL
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Al tener SSL instalado, la comunicación de la web con el servidor es cifrada, evitando así que queden al descubierto datos sensibles. Mejorando la seguridad los buscadores interpretarán que tu página es de buena calidad.

SSL funciona mediante el protocolo HTTPS, el cual es independiente a HTTP.

Actualizaciones
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Una web que no está al día tiene mayor riesgo de ser hackeada debido a los agujeros de seguridad que quedan sin corregir. Cada parte no actualizada aumenta el riesgo.

Cabe destacar que sólo podemos analizar la capa visible de tu web y que pueden existir desactualizaciones a nivel de servidor a las que no tenemos acceso, por ejemplo PHP, las cuales son igual de importantes.

Filtros
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Los filtros anti-spam bloquean bots maliciosos de interactuar en tu web. No tenerlos puede suponer problemas de spam e incluso hackeos.

Vaya, te han metido un gol por toda la escuadra... :(

Empate. Hoy no habrá un ganador, pero aún puedes marcar el gol decisivo.

Te ha salvado un penalti en el descuento. Aún tienes mucho que mejorar.

Te has hecho con la semifinal, pero aún puedes llevarte la copa.

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Preguntas frecuentes

¿Sabes qué factores influencian el posicionamiento SEO?

Los factores on-page tales como los aspectos técnicos de una estructura web o contenidos de calidad son requerimientos básicos para obtener un buen posicionamiento en las SERPs de Google.

Las palabras clave siguen siendo muy importantes, sin embargo, Google ha devaluado su valor cuando forman parte de una URL, de un dominio o de un enlace de texto.

El número y la calidad de los enlaces entrantes -backlinks- hacia una web son factores determinantes para un buen posicionamiento, siendo igualmente importante que la tipología de estos enlaces sea diversa como veremos más adelante.

Por último los signos sociales continúan siendo factores influyentes en el posicionamiento: mayor actividad social equivale a un mejor posicionamiento.

¿Qué es un factor de ranking?

Los buscadores utilizan algoritmos para ordenar los resultados por tema y por relevancia. Todas las webs existentes indexadas por Google son categorizadas mediante estas dos coordenadas, y son las causantes de obtener un posicionamiento concreto a partir de una petición de búsqueda de un usuario de una palabra clave.

Los criterios utilizados para evaluar websites y generar estos ranking son los llamados factores de ranking.

Estos factores son en gran medida secretos. Aunque gracias a la ingeniería inversa se obtienen pruebas concluyentes sobre las tendencias de aplicación por parte de Google de unos factores frente a otros a la hora de obtener estos rankings.

Este dossier pretende responder a la pregunta: Cuáles son los factores de ranking más relevantes para un buen posicionamiento a día de hoy?

Hemos agrupado la tipología de estos factores dentro de cuatro categorías: código, contenido, enlaces entrantes y signos sociales.

Factores que influyen en el posicionamiento.

Hay que tener en cuenta que algunos factores pueden desvirtuar un ranking de resultados para una palabra clave determinada. Factores tales como: estar logeado a Google, utilizar Google Chrome para navegar por internet, la localización de la IP del usuario, la utilización de cookies que estén almacenando información personal en el ordenador del usuario y por último, Google por su parte está cambiando continuamente el grado de influencia de sus factores de ranking para mejorar los resultados.

Los factores de ranking de un vistazo.

Los factores de ranking se enumeran en el eje vertical. En el eje horizontal se dibuja mediante una barra la intensidad de este factor en el posicionamiento web. Así una mayor barra positiva indica un factor de mayor importancia para el posicionamiento web en 2013. Si la barra es negativa, la influencia también lo es.

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Ya tenemos los resultados del partido.
Analízalos

Puede que la web esté caída en este momento, que se necesite autenticación para poder acceder o bien que se trate de una página 404.

Prueba a acceder manualmente desde tu navegador y asegúrate de que no ves nada sospechoso.

Si aún así el problema persiste, no te preocupes. También puede deberse a que una web puede estar configurada de tal manera que impida el acceso a robots analíticos como webversusweb.

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